从7月到10月，真人秀和电视剧换了一波又一波，但陌陌的广告一直占领者四大卫视的广告时段和网络视频平台的广告贴片。陌陌选择这样的平台资源，以这样的手笔，投这样的广告，究竟目的何在？与其说陌陌是在为自己，倒不如把这一切总结为陌陌的一种情怀，一个有个性的互联网公司讲故事的方式。 所有的品牌都在讲故事。大多快速消费品广告通常选择直白的告诉消费者，“不是所有牛奶都叫特仑苏”，但如果复制这种广告模式到互联网应用上，多少显得些许轻浮。笔者对陌陌基本无感，但也不得不承认和肯定陌陌的耐心与聪明。 强力的对比，只为了告诉你，不能就这样活。7月上线的“就这样活着吧”广告中，一幕幕新鲜有趣，激动的场景反映出陌陌所的生活理想，旁白听似消极，实则道出一个年轻人不甘平淡的决心。借助这种强烈对比的表现形式，陌陌想告诉观众的，也许只是一个简单的观点，不要被现有的生活，去探索更多人生的可能。因此无论是赞许广告的创意，还是反感片中的配音和台词，陌陌要传达的观点都在潜移默化中影响了受众，让人们开始思考到底怎么活。 那么问题来了，我们该怎么突破生活的框框？陌陌在你最爱的两集电视剧之间，抛给你一个这样的问题，10月，陌陌又来为你解答。“你的故事从陌陌开始”系列广告宣传片，转而采取一种温情的叙事手法，将五个发生在陌陌平台上的暖心小故事娓娓道来。无论你是独自大城市打拼的追梦者，还是潇洒随性说走就走的背包客，亦或是热爱音乐的小清新创作人，陌陌里都有相应的功能去帮助你实现。就像“热干面”的广告中讲述的那样，陌陌留言板让形单影只的湖北男青年找到了同在上海的一群老乡，尝到了最正的家乡味道。 陌陌的耐心与聪明就体现在这循序渐进的故事里，让你丝毫感觉不到互联网品牌的急迫和焦虑。广告里既没有华丽宏伟的广告场景，也没有吸睛又吸金的影视明星，演员都是陌陌的真实用户，讲的都是发生在平台上的真实故事。这样的做法，某种程度上来说是一种冒险，同时也是一种。 用户也用实际行动回馈了陌陌，截至2014年9月底，陌陌总注册用户数达1.8亿，月活跃用户数6020万，群组总数450万。无论是否站在的风口浪尖，用户始终是陌陌的底气，让陌陌能自在的说自己想说的话。 通过广告的形式，讲出品牌的故事，让这些故事去感染更多的人，吸引他们成为自己的用户，或许这就是陌陌的初衷。陌陌的广告投放回报率怎样，效果如何，一切还需时间来检验，至少现在看来，这种沉着讲故事的方式，值得更多品牌吸收和借鉴。 延伸内容： |